Le bilan de l’activité de Google en 2005

28 avr, 2006

Sur l’ensemble de 2005, le bénéfice net de Google a augmenté de 267 % pour atteindre 1,465 milliard de dollars (contre 399,12 millions en 2004). Le chiffre d’affaires global, quant à lui s’élève à 6,14 milliards de dollars (en hausse de 92 % par rapport à 2004) et est réalisé à 39% à l’international comme le montre le tableau ci-dessous (cliquez pour agrandir).

Google a dégagé 3,38 milliards de dollars de revenus issus de ses services en ligne sur ses propres sites, principalement en commercialisant des liens sponsorisés Adwords (via Google Search notamment). Le chiffre d’affaires généré par les sites appartenant à Google, poussé par la croissance de leur audience, a augmenté de 112,5 %.

L’autre grande partie des revenus 2005 de Google provient de son réseau de sites d’éditeurs tiers affiliés à son programme Adsense qui utilisent les liens publicitaires fournis par Google.

Les revenus issus de ce programme représentent 2,69 milliards de dollars et ont augmenté de près de 73% grâce à l’extension du réseau et à une plus grande contribution des sites partenaires.

Ainsi les revenus 2005 de Google se répartissent principalement entre les sites de Google (55% du chiffre d’affaires) et ceux du réseau de liens sponsorisés Adsense (plus de 43% du chiffre d’affaires). Quant au 2% du chiffre d’affaires restant, il correspond notamment à la commercialisation de services divers tels que Google Mini et Google Search Appliance.

Aujourd’hui le modèle économique de Google repose donc quasi-exclusivement sur la vente de programmes de publicité online.

Maintenant que nous avons présenté les activités de Google ainsi que ses résultats financiers pour l’année 2005, nous pouvons dresser un bilan succinct de sa situation actuelle.

Un des premiers points forts de la société réside dans le fait que cette dernière peut aujourd’hui compter sur une capitalisation boursière florissante qui lui confère une force de frappe de plus de sept milliards de dollars.

Par ailleurs, Google a aujourd’hui un modèle économique qui a fait ses preuves et un moteur de recherche qui draine à lui seul près de 60% des requêtes mondiales. La firme de Mountain View a su profiter de sa stratégie R&D pour étendre ses ramifications dans tous les usages liés à Internet, tout en faisant grimper toujours plus ses recettes publicitaires. En d’autres termes, en tant que leader incontesté de la recherche en ligne, il suffit à Google de lancer un nouveau service pour engranger des revenus publicitaires supplémentaires qui lui permettront de financer le développement de nouveaux services, eux-mêmes source de nouveaux revenus publicitaires et ainsi de suite.

Cependant, le géant du net a également ses faiblesses. Malgré de très bons résultats sur l’année 2005, Google semble être en perte de croissance selon les dires de son directeur financier. Une des plus importantes inquiétudes actuelles de Google est celle liée à son modèle économique qui dépend trop de ses revenus publicitaires.

Par ailleurs, Google doit faire face à une concurrence de plus en plus féroce qui n’hésite pas à reprendre ses grandes idées en les développant pour leur compte. On peut noter à titre d’exemple l’accélération de la stratégie de Microsoft en 2006 qui mise désormais sur le service en ligne et qui attaque Google de front. Microsoft a ainsi annoncé récemment le lancement de sa propre régie publicitaire en ligne avec MSN Adcenter.