Google teste la publicité papier aux Etats-Unis

11 nov, 2006

D’après le New-York Times, Google viendrait de passer un accord avec 50 des plus grands journaux papier américains afin de tester son système de publicité aux enchères plus connu sous le nom de Google Adwords.

Pour tester son nouveau système de publicité papier, Google pourra s’appuyer sur quelques grands noms de la presse écrite comme le New-York Times, le Washington Post le Gannett ou encore le Tribune, qui ont accepté de tester le système de Google pendant une durée de trois mois. Une 100ène d’annonceurs devrait également participer à cette phase de test.

L’objectif ambitieux de Google ici est de créer un système permettant à chaque annonceur de diffuser un message publicitaire sur tous les supports en utilisant l’ensemble des médias disponibles. Le tout en gérant chaque campagne en ligne et le plus simplement du monde à travers une interface utilisateur.

Concrètement, chaque annonceur devrait pouvoir accéder à un espace « Journal » à travers Google Adwords et consulter les différentes propositions faites par les diffuseurs. Aux journaux ensuite d’accepter ou non les deals proposés par les annonceurs pour chaque emplacement.

Un des avantages du système semble-t-il sera de permettre aux petits annonceurs d’accéder aux grands médias plus facilement, alors que ces mêmes médias ont de plus en plus de mal à trouver des annonceurs pour remplir leurs espaces publicitaires.

Google cherche ici évidemment à élargir son champ d’action et accessoirement son Chiffre d’Affaires. Rappelons que Google n’en est pas à son premier coup d’essai en ce qui concerne la publicité dit hors ligne, comme nous l’écrivions dans notre article Google teste son système de publicité radio . Et à voir la répartition du marché de la publicité aux Etats-Unis, on comprend pourquoi Google y porte un intérêt certain (Voir schéma ci-dessous).

Marché de la publicité US 2005 - Universal McCann - 14.8 ko