Google prend Sydney de haut et crée le buzz

28 jan, 2007

S’il existe bien un concept de communication que Google maitrise, c’est celui du buzz marketing [1]. Ainsi, Google a eu l’excellente idée d’annoncer qu’un avion affrété par ses soins allait survoler Sydney afin d’y prendre des clichés en haute-résolution pour actualiser son logiciel de cartographie aérienne Google Earth.

Google ayant communiqué sur l’heure et la date de passage de son avion (note : 26 Janvier 2007, de 8h30 à 14h30), il n’en fallait pas plus aux habitants de Sydney pour s’organiser et tenter de délivrer des messages de toute nature au sol et visibles du ciel.

Photos choisies :

Une publicité grande taille pour un magasine Australien (visiblement pour hommes

Sur la plage de Bondi

Message politique du Parti travailliste Australien

Deux australiens qui font la promotion de leur site de rencontre en ligne.

Deux australiennes sur un symbole de la paix à Queens Park

Ce type de communication qui utilise un support pour le moins surprenant, c’est-à-dire un logiciel de cartographie, avait déjà donné lieu à des messages étonnants comme la désormais célèbre demande en mariage « Will U (you) marry me »

Il est probable que Google ne communique pas de la sorte à chaque mise-à-jour des cartes de Google Earth, au risque de se retrouver avec un planisphère ressemblant à un patchwork regroupant messages personnels, publicitaires ou encore politiques. En tout cas, cette initiative semble avoir donné des idées à Microsoft, comme nous le montre ce site.