La rumeur allait bon train mais c’est maintenant officiel, Google, avec le rachat de la régie publicitaire Doubleclick signe le plus gros deal de son histoire. Mais pour comprendre cette acquisition, revenons sur les débuts de DoubleClick, l’une des premières régies Internet du 20e siècle.

DoubleClick, créée en 1996 par Kevin O’Connor et Dwight Merriman a été l’une des toutes premières régies sur Internet à proposer la vente d’espaces publicitaires à ses clients avec outils d’analyse des performances. Bénéficiant de l’engouement de la bulle Internet, la société a vu ses profits s’envoler littéralement pour devenir quelque temps plus tard une compagnie valant plusieurs milliards de dollars.

En 1999, DoubleClick rachète Abacus Direct, une agence spécialisée dans le stockage de données utilisateurs et commence alors à inquiéter la communauté Internet qui craint une exploitation des données confidentielles dans le but de les revendre à des tiers.

En Juillet 2001, Kevin Ryan, alors Chief Executive Officier de DoubleClick, donnait une interview au JDN. Extraits choisis :

Vous considérez-vous comme un leader?
Sur notre métier de “Marketing infrastructure”, nous sommes de loin les leaders et nous pesons quatre à cinq fois plus que le deuxième. Mais il faut tous les jours continuer à investir, créer de nouveaux produits et prendre des risques, parce que ça peut changer très vite. C’est pour ça qu’on reste agressifs et ambitieux.

Quel regard portez-vous sur l’industrie de l’Internet en général? Vous affirmez souvent que ses bases sont solides…
Oui, elles sont solides, mais il y a trop de sociétés pour l’instant. Beaucoup vont fusionner ou tomber en faillite. C’est évidemment un processus assez difficile et il n’est pas terminé. Mais pour l’industrie, il est mieux d’avoir des sociétés assez solides pour investir et ayant de bons produits.

Avec les inquiétudes grandissantes de la communauté Internet sur la protection des données personnelles, la naissance de “class-action lawsuits” et l’eclatement de la bulle Internet qui approche, DoubleClick commence à enregistrer des pertes financières et réduit ses effectifs en 2001. La société résistera cependant à l’explosion de la “bulle”.

En 2005, le fond de pension américain Hellman & Friedman, alors actionnaire majoritaire, négocie la revente d’Abacus à Epsilon Interactive.

Le 13 Avril 2007, Google rachète DoubleClick et par la même occasion l’une des plus grandes bases de données utilisateurs au monde. Avec les outils développés par DoubleClick comme la technologie DART, Google, espère ainsi tirer profit des dernières innovations et du savoir faire de DoubleClick en terme de publicités interactives, de gestion de campagnes en ligne et d’utilisation de Rich media.

« Notre vision a toujours été de rendre la publicité sur Internet meilleure, moins intrusive, plus performante et plus utile. Avec DoubleClick, Google va rendre l’Internet plus efficace pour les utilisateurs, annonceurs et diffuseurs », a déclaré Sergey Brin, co-fondateur et président de Google.

Aujourd’hui encore, la société DoubleClick bénéficie d’une mauvaise image sur Internet due à sa politique de gestion des cookies qui enregistrent les habitudes et le comportement des internautes dans l’objectif de revendre les informations aux clients. D’ailleurs, de nombreux logiciels anti-pub considèrent aujourd’hui les cookies de DoubleClick comme des spyware.

DoubleClick compte actuellement 1,200 employées, 17 bureaux repartis dans 10 pays et plus de 1,500 clients parmi lesquels Microsoft, General Motors, Coca-Cola, Motorola, L’Oreal, Palm, Visa USA, Nike, Ford et Carlsberg.

Lire le CP

 

Sur le même sujet:

Microsoft acquiere aQuantive pour $6 Mds

Feu vert pour le rachat de Doubleclick par Google

Le rachat de Doubleclick face à la polémique

La Federal Trade Commission bloque le rachat de Doubleclick

Google rachète l’éditeur anti-virus Greenborder

Microsoft, Stratégie Google, Acquisitions Google, Sergey Brin, Doubleclick

Partager cet article