La société d’études Millward Brown Optimor vient de rendre public son Top 100 des marques commerciales les plus puissantes au monde. Basé sur un échantillon de plus d’1 million de consommateurs et quelque 40.000 marques mondiales, le classement prend en compte plusieurs données, comme les résultats financiers de chaque société et l’appréciation de ses clients.

Avec une valeur financière estimée à plus de 66 milliards de dollars (valeur qui tient compte des paramètres précédemment cités), Google arrive en tête du classement, devant General Electric second (61.88 milliards de dollars) et Microsoft, qui enregistre cette année une capitalisation en baisse de 11%, à 54.95 milliards de dollars. L’année dernière, le leader des logiciels disposait d’une valeur financière évaluée à 62 milliards de dollars et était arrivé premier du classement.

«Google est une marque absolument phénoménale, dans le sens où elle est perçue comme étant synonyme de leadership et d’innovation», décrypte Peter Walshe, directeur spécialiste des marques mondiales chez Millward Brown.

Ci-dessous le classement mondial

Le classement Européen

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