Conscient des limites de son système de liens sponsorisés qui facture un annonceur pour chaque clic effectué, Google cherchait depuis un petit moment déjà à développer un système ou l’annonceur ne serait facturé que lorsque l’internaute effectue une action précise.

Voila chose faite, avec le lancement d’un nouveau service qui sera prochainement intégré aux plateformes Adsense et Adwords.

Aujourd’hui, chaque annonceur qui utilise Google Adwords pour diffuser ses publicités sur les sites de Google et sur son réseau de partenaires (Membres Adsense) se voit facturer un certain montant à chaque clic sur la publicité. Le problème avec ce système est qu’il est difficile de mesurer le ROI (Return On Investment) de chaque campagne en ligne. De plus, la fraude au clic peut rebuter les plus sceptiques.

Grace à ce nouveau système, dit de Pay-Per-Action (Paiement à l’action), chaque annonceur pourra déterminer pour quelle action il souhaite être facturé par Google. Cela pourra prendre la forme d’un remplissage de formulaire, l’achat d’un produit ou l’abonnement à une newsletter. L’annonceur choisit le montant qu’il désire attribuer pour chaque action réalisée.

Les diffuseurs décident ensuite quelles campagnes ils souhaitent diffuser sur leurs sites, en fonction de l’action définie par chaque annonceur, et naturellement du prix fixé par ce dernier lorsque l’action est accomplie.

Ce système est actuellement en version béta et n’est valable que pour les Etats-Unis, le temps pour Google de roder sa plateforme. Notons cependant que ce système n’est pas destiné à remplacer intégralement le système actuel de liens au coût-par-clic, mais viendra plutôt compléter l’offre publicitaire de Google.

Pour les annonceurs, le service se nomme pour l’instant Per-Per-Action (Beta).

Pour les diffuseurs, il se nomme Adsense Referrals Beta.

D’après le blog officiel dédié aux services Adwords, Google s’apprêterait à se lancer dans la publicité vidéo. Ce nouveau service devrait-être intégré prochainement dans les outils de configurations des campagnes Adwords, mais ne devrait cependant être disponible que pour les USA, le Japon et le Canada dans un premier temps.

La publicité n’apparaitra que sur le réseau de partenaires Google (Service Adsense) et non sur les différents sites Google. Il est à noter que la vidéo dite au click-to-play demandera l’action de l’internaute pour être visionnée, ce qui peut paraitre aujourd’hui comme un point faible pour de nombreux annonceurs. Du coté des points forts, l’annonceur aura le choix entre le Coup Par Click ou le Coup Par Mille (affichages) et pourra bénéficier du ciblage proposé par Google pour l’apparition des publicités vidéos en fonction des mots clés tappés par l’internaute.

Source adwords.blogspot.com