Les partenariats de Google

Les partenariats sont un des éléments clés de la stratégie de long terme de Google.

Depuis quelques années, on voit s’établir des partenariats de plus en plus nombreux avec les grands noms de l’Internet, des médias, et du monde informatique en général. Toute entreprise faisant partie de l’écosystème du moteur est un partenaire potentiel.

Cependant, toutes ces alliances et ces partenariats répondent à une stratégie précise, qui diffère selon l’objectif à atteindre.

Certains partenariats sont par exemple noués avec les grands médias, studios de cinéma et de télévision (comme Sony BMG, Warner Music Group) dans le but de créer des offres de contenu légales et ainsi contrer les problèmes de copyright.

D’autres sont développés pour accroitre la présence en ligne et bénéficier de la plus large audience possible pour diffuser de la publicité (i.e : MySpace.com et eBay) et pour contrer les concurrents directs Yahoo et Microsoft à travers les alliances stratégiques (i.e : Firefox, DELL et Adobe).

On distingue également les partenariats destinés à pénétrer de nouveaux marchés comme celui des services mobiles (Accords avec Apple, Samsung, Nokia) ou encore pour pénétrer le marché chinois (Accords avec Ctrip, China Mobile, Xunlei).

Enfin, d’autres plus surprenants comme celui passé avec la NASA n’ont pour autre but que de trouver de nouveaux débouchés de croissance en créant de nouveaux services.

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